Los resultados en seguridad y crecimiento económico, las campañas de la marca país y de Proexport además han sido determinantes en el crecimiento de la actividad turística colombiana, indicó el estudio de la Organización Mundial de Turismo (OMT) que elaboró con la Comisión Europea de Viajes.

 

Isla de San Andrés


Se trata del “Manual para la Creación de Marca de Destinos Turísticos”, una investigación que mide el peso que tiene la percepción de un destino a la hora de tomar una decisión de viaje y que analiza el caso de dieciséis países que hacen trabajos similares.

Colombia aparece en este listado como un país que emprendió cambios importantes en seguridad, infraestructura y legislación para favorecer la inversión y le apostó a una campaña de comunicaciones que resultó crucial para mejorar su imagen.

A principios del año, la OMT y la Comisión Europea publicaron un estudio titulado “Colombia, de nuevo en el mapa del turismo mundial”, que destacó las acciones emprendidas, dentro y fuera del país, para reactivar esta industria.

Destacó la campaña “Vive Colombia, viaja por ella” como uno de los primeros pasos que se dio para motivar a los colombianos a recorrer por carretera el país, a sabiendas de que contarían con seguridad. Esta fue seguida por el programa de Rutas Seguras, las cuales afianzaron la percepción de tranquilidad por las vías.

A esta fórmula -señala la OMT-,  siguió la labor de la marca país Colombia es Pasión, que ha logrado gran impacto con campañas de mercadeo y de conocimiento sobre los diferentes ejes de negocios (turismo, inversión y exportación) y de difusión internacional de los valores y las riquezas colombianas.

Compartir: